Google Ads: Haku- vs. Display-mainonta – Kumpi on parempi valinta yrityksellesi?

Display-mai­non­taa voi osit­tain ver­rata pe­rin­tei­seen mai­non­taan, esi­mer­kiksi mai­nos­kylt­tei­hin. Asia­kas nä­kee ver­kossa mai­nok­sen sa­maan ta­paan kuin lii­ken­teessä au­toi­lija nä­kee mai­nos­kyl­tin. Hän ei siis ak­tii­vi­sesti ”etsi” tuo­tetta tai pal­ve­lua toi­sin kuin hakumainonnassa.

Tässä teks­tissä kes­ki­tymme sii­hen, kumpi mai­non­nan tyyppi kan­nat­taa va­lita koh­den­ta­mi­sen, toi­mia­lan, bud­je­tin ja ta­voit­tei­den kannalta.

DISPLAY-MAI­NONTA:

Si­vus­ton si­säl­lön ja kiin­nos­tuk­sen koh­tei­den mukaan.

• • • Esi­mer­kiksi jos asia­kas se­laa tek­no­lo­gi­aan liit­ty­viä uu­tis­si­vuja ja myyt pu­he­li­mia, voit koh­den­taa mai­nok­sesi näille re­le­van­teille sivuille.

De­mo­gra­fis­ten te­ki­jöi­den mukaan.

• • • Google ke­rää mo­ni­puo­li­sesti da­taa verk­ko­si­vuilla vie­rai­le­vista käyt­tä­jistä, esi­mer­kiksi hei­dän iästä ja su­ku­puo­lesta ja sen pe­rus­teella va­lit­see, missä näyt­tää mainoksesi.

Uu­del­leen­mark­ki­nointi eli remarketing

• • • Jos asia­kas on käy­nyt verk­ko­si­vuil­lasi, mut­tei ole teh­nyt ha­lut­tua toi­min­toa, voit näyt­tää mai­nok­sia muilla hä­nen vie­rai­le­mil­laan sivustoilla.

Avain­sa­no­jen perusteella.

• • • Voit käyt­tää avain­sa­noja, ku­ten ”asunto” ja Google näyt­tää mai­nok­sesi sii­hen liit­ty­villä sivuilla.

Va­lit­se­mil­lasi sivuilla.

• • • Jos tie­dät, että mai­nok­sesi toi­mi­vat pa­rem­min tie­tyillä verk­ko­si­vuilla, voit mää­rit­tää ne nä­ky­mään näillä sivustoilla.

HA­KU­MAI­NONTA:

Avain­sa­no­jen perusteella.

• • • Jos asia­kas käyt­tää esi­mer­kiksi ha­ku­ter­miä ”asun­to­laina”, Google näyt­tää mai­nok­sesi ha­ku­tu­lok­sissa, jos käy­tät kam­pan­jas­sasi ky­seistä avainsanaa.

Alu­een perusteella.

• • • Voit aset­taa mai­nok­sesi nä­ky­mään esi­mer­kiksi vain pääkaupunkiseudulla.

Vaikka Display-mai­non­nassa on pal­jon eri koh­den­ta­mi­sen kei­noja, ha­ku­mai­nonta voit­taa tässä osiossa, koska tuo­tetta tai pal­ve­lua et­si­tään ak­tii­vi­sesti. Ha­ku­tu­lok­siin kes­ki­ty­tään myös pa­rem­min kuin ban­ne­ri­mai­nok­siin, koska jäl­kim­mäi­nen voi­daan nähdä si­vuja se­la­tessa ”yli­mää­räi­senä”,  eikä sille an­neta vält­tä­mättä niin pal­jon painoarvoa.